A disputa eleitoral à prefeitura de Goiânia ainda não está na boca do povo ou nas rodas de conversa, mas a partir desta terça, 21, começa a entrar nas casas dos eleitores, por meio da propaganda eleitoral gratuita, que é veiculada no rádio e na televisão. O início dos programas é, historicamente, um marco decisivo para que o clima esquente e a concorrência ao cargo majoritário fique mais acirrada, já que, pelos meios eletrônicos, a comunicação com o eleitor é feita de forma mais direta e eficiente.
O trabalho dos marqueteiros faz a diferença quando se trata de apresentar o candidato e as propostas de governo. Tons críticos, propositivos, de ataque ou defesa se alternam dependendo da estratégia adotada por cada profissional, que busca sempre “vender”, da melhor forma possível, o postulante ao cargo público. No caso da propaganda eleitoral, a unanimidade entre os profissionais ouvidos pela Tribuna é de que não há um público-alvo, mas sim espectadores massificados.
Já é possível dizer, de forma assertiva, que os programas de Paulo e Jovair vão marcar um embate, pelo pouco revelado por marqueteiros e assessores das campanhas. As duas partes preferem guardar “surpresas” para o primeiro programa, mas está claro o objetivo propositivo da campanha petista e crítico da organização petebista. O diretor-geral dos programas de Rádio e TV de Jovair é Carlos Maranhão, atual presidente da Metrobus e nome forte da base política e administrativa do governo estadual. O marqueteiro afirma que a produção está centrada em propostas e críticas.
“Faremos críticas a atual administração nas áreas mais importantes e que se apresentam com maiores problemas como a saúde, educação, habitação, transporte e trânsito, mas estas críticas sempre virão acompanhadas das propostas do nosso candidato para resolver os problemas”, revelou Maranhão. Ele garante que os programas não serão baseados nas críticas e que elas serão feitas com bom senso e objetividade.
Já o marqueteiro responsável pelos programas de Paulo Garcia, Renato Monteiro, preferiu deixar tudo em baixo dos panos enquanto o primeiro programa não vai ao ar. Ele garantiu que a imprensa terá acesso às informações nesta semana, inclusive em uma entrevista coletiva nos estúdios na terça, 21, onde as gravações são feitas. Por enquanto, porém, nada revelou.
O chefe de planejamento da campanha à reeleição, Nelcivone Soares de Melo, foi quem deu mais detalhes sobre os conceitos gerais dos programas. Segundo ele, o foco é propositivo e tem o principal objetivo de mostrar o que foi e ainda pode ser feito por esta administração na cidade. As críticas unilaterais a outros governos ou a adversários estão praticamente descartadas, já que a produção não se preocupa com “coisas pouco relevantes”, com afirmou. Apesar disto, a direção dos programas já espera ter de dar respostas e justificativas imediatas à ataques feitos no tempo dos adversários. “A gente tem de revidar, né?”, lembra Nelcivone.
Assim como o marketing de Jovair Arantes, o coordenador de comunicação da campanha do candidato Reinaldo Pantaleão (PSOL), Gerson Neto, confirmou que o programa que produz também terá como foco o tom crítico. O produtor audiovisual afirma que serão feitas críticas pesadas a atual administração e a pontos fracos de outros adversários, mas que este tipo de exposição será feita de forma honesta, sem baixaria ou dramalhão.
A propaganda dos candidatos vai até 4 de outubro, três dias antes do pleito. Caso haja segundo turno, a data limite para o começo da veiculação é 13 de outubro – faltando 15 dias para o pleito –, devendo se encerrar dois dias antes, em 26 de outubro. As duas coligações com maior tempo de propaganda vão protagonizar o horário: “Goiânia Cidade Sustentável”, de Paulo Garcia (PT), terá 11 minutos e 32 segundos, enquanto que Goiânia 24 horas”, de Jovair Arantes (PTB), terá oito minutos e 23 segundos.
Projetos e pessoas
As equipes de marketing de todos os candidatos à prefeitura de Goiânia apostam, predominantemente, na exposição de projetos e propostas constantes nos planos de governo e na apresentação da figura e carreira dos candidatos de cada coligação para conquistarem os votos dos eleitores da capital.
O consultor político Melck Aquino é assessor de Simeyzon Silveira (PSC) e destaca o fato de que o candidato foi eleito vereador em Goiânia com votos de uma classe específica, principalmente religiosos da tendência evangélica e que, por isso, não é do conhecimento de grande parte da população da cidade. “A intenção do programa também é mostrar quem é Simeyzon e seus valores. Queremos encantar os eleitores e potencializar os conteúdos que serão apresentados”, sustentou Aquino. A coordenação da produção dos programas do candidato é de Jorcelino Braga (presidente regional do PRP), que é proprietário da produtora Kanal.
O marqueteiro Gino Petrillo é o responsável pela produção das propagandas de José Netho (PPL) e afirma que “o maior desafio é projetar um candidato, que tem muito potencial, em um curtíssimo espaço de tempo”. “O desconhecimento é grande, já que ele apresenta 1% das intenções estimuladas de voto nas últimas pesquisas”, mostra. Segundo Gino, a produção busca surpreender o eleitorado com ideias realistas, que vão se diferenciar das grandes candidaturas.
O candidato Elias Júnior (PMN) tem a produção final de seus programas a cargo de Ed Reis, que destaca que o principal objetivo é mostrar o lado político e administrador do deputado estadual. Segundo o produtor, com apenas um minuto e 36 segundos, “não é possível apresentar projetos e propostas a fundo, então o foco é o caráter popular do Elias, que é uma figura pública.”
Estética diferente
Os programas eleitorais de Isaura Lemos conta com uma estreia: a professora da Universidade Federal de Goiás Rosa Berardo, realiza, pela primeira vez, a coordenação de marketing e direção de vídeo de uma campanha política. Ela tem estudos focados na representação da imagem de políticos no cinema, com análises relevantes de produções que envolvem Adolf Hitler, durante o período nazista e as aparições e propagandas do ex-presidente Luís Inácio Lula da Silva.
A partir da base teórica, Rosa busca utilizar um tipo de estética mais sensível e leve para apresentar a única candidata da disputa. Será inegável a lembrança de Dilma Rousseff, primeira presidenta da República. “Buscamos enquadramentos de câmera e uso de iluminação diferenciados para transmitir uma construção de imagem divergente da padrão e utilizada normalmente em campanhas”, revelou a professora.
Já a construção do programa de Rubens Donizzeti (PSTU) será voltado basicamente para a população trabalhadora. A intenção é incentivar o próprio eleitor a promover mudanças estruturais na sociedade e na forma de governar a partir do processo eleitoral. O assessor de comunicação, Daniel Kraucher, afirma que “a propaganda busca a auto-organização para que o governo seja dos trabalhadores.”
Os publicitários e a missão de alavancar os prefeitáveis
Esta semana começa a chamada mídia eletrônica, com os programas eleitorais gratuitos no rádio e na televisão. Historicamente, é a hora em que o eleitorado se envolve mais fortemente com a campanha e que os candidatos tentam atrair a população por meio da produção audiovisual.
Por isso é grande a imporatância do publicitário na campanha de um candidato a prefeito de uma grande cidade. Eles montam as estratégias visuais da campanha e criam a ponte eletrônica entre o eleitor e o candidato. Conheça os publicitários das principais campanhas de Goiânia e a carreira recente de cada um:
Renato Monteiro
Marqueteiro responsável pela campanha de Paulo Garcia (PT);
Campanhas:
* Marconi Perillo (PSDB), eleito governador do Estado em 1998
* Rubens Otoni (PT),
derrotado para prefeitura
de Anápolis em 2004
* Pedro Wilson (PT), que tentou uma vaga no Senado em 2010
Carlos Maranhão
Marketeiro responsável pela campanha de Jovair Arantes (PTB)
Campanhas:
* Darci Accorsi (PT), eleito prefeito de Goiânia em 1992;
* Nion Albernaz (PSDB), eleito prefeito de Goiânia em 1997
* Lúcia Vânia (PSDB), derrotada na disputa pela prefeitura da Capital em 2000
Jorcelino Braga
Marqueteiro responsável pela campanha de Simeyzon Silveira (PSC). Proprietário da Produtora Kanal
Campanhas:
* Sandes Júnior (PP), derrotado em disputa pela prefeitura de Goiânia em 2004 e em 2008
* Alcides Rodrigues (PP), eleito governador do Estado em 2006
* Antônio Gomide (PT), eleito prefeito de Anápolis, em 2008
* Vanderlan Cardoso (Sem partido), derrotado no primeiro turno na eleição para governo em 2010
* Iris Rezende (PMDB), derrotado no segundo turno para o governo, em 2010
Gino Petrillo
Marqueteiro responsável pela campanha de José Netho (PPL). Proprietário da Epicentro Comunicação;
Campanhas:
* Antônio Gomide (PT), eleito prefeito de Anápolis em 2008;
* Armando Vergílio (PSD) eleito deputado federal, em 2010;
* Paulo Roberto Cunha, candidato derrotado na corrida pelo Senado Federal em 2010
* Antônio Gomide (PT), faz a campanha atual do prefeito de Anápolis
Rosa Berardo
Marqueteira e diretora-geral da campanha de Isaura Lemos (PC do B)
* Professora de cinema da Universidade Federal de Goiás com estudo focado na representação da imagem de políticos no cinema. Estudou a fundo as produções que envolvem Adolf Hitler e Luís Inácio Lula da Silva. Este é seu primeiro trabalho prático em campanhas
As campanhas dos candidatos Rubens Donizetti e Reinaldo Pantaleão não possuem equipe de publicidade e o programa será produzido pela própria militância. Já o programa do candidato Elias Júnior será feito pelo produtor Ed Reis.
