Por Redação Tribuna do Planalto em 27/06/2026 - 08:49
A decisão da CazéTV de mudar a forma de anunciar bets durante a Copa do Mundo mal “entrou em vigor”, mas o avanço das apurações sobre a publicidade exibida pelo canal já tomou novas proporções. Após críticas nas redes sociais e a abertura de uma investigação pela Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon), a plataforma recebeu uma liminar do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), que determinou a suspensão imediata de peças consideradas potencialmente abusivas.
As críticas começaram após telespectadores apontarem que as ações de merchandising de bets estavam excessivamente integradas à narração e aos comentários das partidas, tornando difícil distinguir o conteúdo editorial da publicidade. O formato adotado pela CazéTV, conhecido pelo tom descontraído e espontâneo, passou a ser questionado justamente por misturar ofertas de apostas ao andamento dos jogos.
Diante da repercussão, a Senacon abriu uma investigação preliminar para apurar possíveis infrações ao Código de Defesa do Consumidor. O órgão analisa se a publicidade de bets veiculada pelo canal pode configurar propaganda abusiva, prática abusiva ou falha na identificação clara da publicidade.
Entre os episódios investigados está uma ação durante a partida entre Inglaterra e Gana, quando o narrador incentivou o público a acessar o site de uma operadora de bets ou utilizar um QR Code exibido na tela para aproveitar uma promoção exclusiva. Em outro momento, durante Argentina x Áustria, comentaristas divulgaram uma oferta de “cotações turbinadas” e uma “segunda chance” para apostas. Já na transmissão de Uruguai x Cabo Verde, uma campanha associava diretamente a paixão do brasileiro pelo futebol às bets.
Após a abertura da investigação, a CazéTV informou que decidiu alterar a forma de anunciar bets em suas transmissões. Em nota enviada à CNN Brasil, o canal afirmou que o mercado brasileiro de apostas esportivas ainda está em processo de amadurecimento e que, por isso, adotaria um modelo mais conservador para esse tipo de publicidade.
Segundo a empresa, as ativações de bets passarão a seguir um formato mais tradicional, preservando a linguagem espontânea do canal apenas para os demais segmentos comerciais. A CazéTV também afirmou que trabalha exclusivamente com operadoras regularizadas pelo Ministério da Fazenda e que suas campanhas seguem a legislação brasileira, as normas do Conar e as boas práticas do setor.
Apesar da mudança anunciada, uma nova decisão elevou a pressão sobre o canal. Na última sexta-feira (26), o conselheiro relator Luiz Celso de Piratininga Jr., do Conar, concedeu uma medida liminar determinando a suspensão imediata das peças publicitárias questionadas. A decisão tem caráter emergencial e antecede uma eventual abertura de processo ético pelo Conselho.
No despacho, o relator afirma que há indícios de infração ao Anexo X do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária (CBAP), que estabelece regras específicas para a publicidade de bets desde dezembro de 2023. Segundo o documento, o uso de narradores e comentaristas para divulgar odds especiais e incentivar apostas em lances de tempo real pode induzir o consumidor ao erro quanto às reais probabilidades de ganho, além de comprometer a identificação clara da publicidade.
Além da CazéTV, o Conar determinou a notificação das empresas Betnacional, Bet365 e KTO. As empresas terão cinco dias úteis para informar quais providências adotaram para adequar suas campanhas às normas de publicidade responsável, incluindo medidas voltadas à proteção do público infantojuvenil.
O Conar também determinou que seu corpo técnico intensifique o monitoramento das transmissões da CazéTV. Caso sejam identificadas novas publicidades de bets com características semelhantes às que motivaram a liminar, o órgão poderá abrir um processo formal para julgar a conduta do canal e das operadoras envolvidas.
