Por Danilo Santana em 17/04/2026 - 09:20
Em 2022, antes da prisão de Bolsonaro parecer algo que poderia sequer vir a acontecer, o ex-presidente se reuniu com o coach e à época candidato à prefeitura de São Paulo, Pablo Marçal, em uma live de Instagram onde ressaltou a importância das redes sociais em uma eleição. Durante a conversa, Marçal incentivou seus seguidores a se tornarem ‘influenciadores digitais’ em prol de sua campanha.
Essa transmissão ocorreu no dia 13 de outubro daquele ano. Poucos dias depois, Bolsonaro pularia do barco e declararia apoio a Ricardo Nunes (MDB), que acabou vencendo a disputa municipal que repercutiu no Brasil inteiro. Segundo a Folha de S. Paulo, o conteúdo chegou a ser transmitido na página oficial de Bolsonaro no Facebook, mas não se encontra mais disponível.
Quatro anos se passaram desde aquela live, mas a maior lição que ficou foi: quem controla as redes, controla a narrativa.
Quando se trata de estratégia na internet, a direita parece levar a última potência a ideia de que até podem questionar seus métodos, mas não seus resultados.” A mais recente interlocutora é Dona Maria, personagem criada com inteligência artificial que tem chamado atenção por criticar o governo e o STF e por alcançar números expressivos de engajamento — superando inclusive o ex-governador de Goiás e pré-candidato à presidência, Ronaldo Caiado.
Em um levantamento da plataforma de análise de dados Zeeng, divulgado pela BBC, mostra que a avatar Dona Maria registrou cerca de 22.500 interações por publicação, enquanto Ronaldo Caiado teve 18.200 interações no mesmo período.
Os dados consideram publicações realizadas desde julho de 2025 e reforçam a força do conteúdo viral produzido com apoio de inteligência artificial. Mesmo que o perfil não represente uma pessoa real, o desempenho coloca a personagem no mesmo patamar — ou acima — de figuras consolidadas da política nacional quando o critério é engajamento nas redes.
Dona Maria aparece à frente também de Ciro Gomes que vem sendo cortejado pelo PSDB a abandonar a ideia de concorrer ao governo do Ceará e se tornar mais uma alternativa na polarizada guerra entre lulistas e bolsonaristas.
O que realmente significa este número de interações
O indicador de interações reúne todas as ações que os usuários realizam ao consumir um conteúdo nas redes sociais. Isso inclui curtidas, comentários, compartilhamentos e outras formas de interação direta.
Na prática, esse número funciona como um termômetro de relevância. Quanto maior o volume de interações, maior a tendência de que o conteúdo seja impulsionado pelos algoritmos das plataformas, alcançando mais pessoas de forma orgânica.
No caso de Dona Maria, o alto volume de comentários e reações indica forte mobilização do público, um fator decisivo para ampliar alcance e visibilidade.
Dona Maria critica Lula, PT e o STF
O perfil da personagem Dona Maria surgiu nas redes sociais em junho de 2025, criado por Daniel Cristiano dos Santos, de 37 anos, morador de Magé, na Baixada Fluminense. Em entrevista à reportagem da BBC, o motorista de aplicativo conta que encontrou na produção de vídeos com inteligência artificial uma forma de complementar sua renda e, ao mesmo tempo, expressar opiniões sem se expor diretamente. Com o crescimento da página, Daniel também passou a prestar serviços para empresas e ensinar a criação de conteúdos com IA, tendo o Instagram como principal vitrine de alcance.
Inicialmente, o criador testou diferentes personagens, mas decidiu concentrar esforços em uma única identidade para fortalecer a marca e evitar cópias. Assim surgiu Dona Maria, inspirada em sua avó, embora a personalidade agressiva adotada nos vídeos não reflita a figura familiar. Segundo ele, a escolha por um tom mais duro e carregado de indignação atende a uma lógica prática das redes sociais. Ao longo do tempo, Daniel afirma ter aprendido a operar o algoritmo, entendendo que conteúdos com forte apelo emocional — especialmente aqueles que despertam revolta — tendem a alcançar mais pessoas.
A definição das pautas segue essa mesma lógica. O criador monitora diariamente os temas com maior repercussão nas redes e seleciona os assuntos com maior potencial de engajamento. Questões como o alto custo de vida, operações policiais ou decisões políticas aparecem com frequência, mas há espaço também para conteúdos mais leves ou cotidianos, como vídeos envolvendo o jogador Neymar. O primeiro vídeo viral, sobre o preço dos alimentos, ultrapassou dois milhões de visualizações e ajudou a consolidar a linha editorial do perfil: abordar temas que geram identificação imediata e estimulam reação do público.
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Engajamento alto, mas não necessariamente constante
Apesar dos números elevados, o próprio levantamento aponta que esse desempenho não é uniforme ao longo do tempo. Publicações mais recentes da personagem, por exemplo, apresentaram engajamento inferior à média registrada no período analisado.
Além disso, perfis com maior frequência de postagens podem ter médias menores de interação, mesmo com grande alcance total. Isso ajuda a explicar por que contas mais ativas nem sempre aparecem no topo quando o critério é engajamento médio por publicação.
Entretanto, é de se esperar que os números voltem a subir e que até mais personagens de IA surjam durante a época eleitoral. Para Caiado e presidenciáveis com números similares, os dados podem servir como um sinal vermelho ao levar em conta que um bom desempenho nas eleições perpassa, necessariamente, por um bom desempenho nas redes sociais.
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