Por Andréia Bahia em 06/08/2026 - 07:30
Os brasileiros com maior intenção de compra para o Dia dos Pais estão cada vez mais atentos às promoções. É o que aponta um levantamento da Serasa Experian, que identificou cerca de 11,7 milhões de consumidores com alta propensão a realizar compras na data comemorativa. Segundo o estudo, esse público é três vezes mais sensível a descontos do que a média da população brasileira.
A pesquisa foi realizada por meio do Insights Hub, plataforma de inteligência de dados da empresa, que analisou mais de 190 milhões de CPFs para mapear o perfil dos consumidores mais propensos a comprar durante uma das principais datas do varejo.
De acordo com o levantamento, 57,8% desse grupo têm perfil de “caçadores de descontos”, enquanto 53,7% demonstram afinidade com produtos de moda e 47,4% costumam utilizar serviços de entrega de refeições e supermercados.
Compras online dominam o comportamento do consumidor
Outro destaque do estudo é o forte perfil digital dos consumidores do Dia dos Pais. Cerca de 88% possuem hábitos de compra online, percentual muito superior aos 45% registrados na população brasileira em geral.
Além disso, 72,9% apresentam afinidade com plataformas de streaming, indicando um público altamente conectado e que costuma pesquisar preços e ofertas antes de concluir uma compra.
Segundo a vice-presidente de Marketing Services e CMO da Serasa Experian, Giovana Giroto, compreender o comportamento do consumidor é essencial para aumentar a eficiência das campanhas. “No Dia dos Pais encontramos um público que procura promoções e benefícios, mas que também apresenta renda e afinidades compatíveis com compras de maior valor agregado. Com inteligência de dados, as marcas conseguem identificar quem realmente tem maior probabilidade de comprar em uma data específica”, afirma.
Busca por descontos reúne consumidores de diferentes rendas
Embora o preço seja um fator decisivo, o estudo mostra que o interesse por promoções não está restrito aos consumidores de menor renda.
Entre os brasileiros com maior propensão de compra:
- 26,9% possuem renda mensal acima de R$ 8 mil;
- 20,9% recebem mais de R$ 10 mil por mês;
- 49,6% têm renda de até R$ 4 mil.
O levantamento também identificou consumidores com perfil voltado para produtos premium. Cerca de 6,4% demonstram interesse por artigos de luxo e 11,7% possuem afinidade com cartões de crédito de categoria premium.
Inteligência de dados ajuda empresas a vender mais
A pesquisa integra a nova solução de atributos sazonais da Serasa Experian, desenvolvida para auxiliar empresas a identificar consumidores com maior potencial de compra em datas estratégicas como Dia dos Pais, Dia das Crianças, Black Friday e Natal.
Segundo a empresa, a ferramenta utiliza dados comportamentais, socioeconômicos e de afinidade para segmentar públicos, personalizar campanhas de marketing e direcionar investimentos para consumidores com maior probabilidade de conversão.
Para Giovana Giroto, compreender as diferenças entre os perfis de consumidores é fundamental para melhorar os resultados das ações comerciais. “As datas sazonais são períodos de alta competitividade. Com inteligência analítica, as empresas conseguem desenvolver ofertas, mensagens e canais mais adequados para cada audiência, aumentando a relevância da comunicação e o retorno dos investimentos”, destaca.
Como foi feita a pesquisa
O levantamento foi realizado pela Serasa Experian por meio da plataforma Insights Hub, utilizando informações de uma base superior a 190 milhões de CPFs.
A análise identificou 11.748.990 brasileiros adultos com maior propensão de consumo para o Dia dos Pais, considerando indicadores comportamentais, socioeconômicos, afinidades de consumo e intenção de compra. Segundo a empresa, todas as informações foram tratadas em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD).
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