Dia dos Pais deve movimentar quase R$ 30 bilhões no comércio; roupas, calçados e perfumes lideram as compras

O comércio brasileiro vive a expectativa de uma das datas mais importantes do calendário do varejo. O Dia dos Pais de 2026 deve movimentar cerca de R$ 29,7 bilhões em todo o país, com aproximadamente 104 milhões de consumidores realizando compras para homenagear a data.

Em Goiânia e em outras cidades de Goiás, lojistas também apostam em um aumento no fluxo de clientes nos próximos dias, principalmente em shoppings, centros comerciais e no comércio de rua. A expectativa é de crescimento nas vendas tanto nas lojas físicas quanto no comércio eletrônico.

Uma pesquisa da Associação Brasileira das Empresas de Cartão de Crédito e Serviços (Abecs), em parceria com o Datafolha, mostra que os brasileiros estão dispostos a gastar mais neste ano. O valor médio do presente deve chegar a R$ 231, um crescimento de 19% em relação aos R$ 194 registrados em 2025.

Embora o número de consumidores que pretendem presentear tenha aumentado apenas de forma discreta, passando de 42% para 44% da população, o aumento do tíquete médio deve impulsionar o faturamento do setor.

Vestuário lidera preferência

As roupas continuam sendo a principal escolha dos consumidores para o Dia dos Pais. Na sequência aparecem:

• Vestuário;
• Calçados
• Perfumes e cosméticos;
• Acessórios;
• Eletrônicos.

A preferência por itens de uso pessoal favorece especialmente lojas de moda masculina, perfumarias e redes de departamentos, que costumam concentrar promoções durante a semana que antecede a data.

Lojas físicas continuam na preferência

Apesar do crescimento constante das vendas pela internet, as lojas físicas permanecem como o principal canal de compra para o Dia dos Pais.

A possibilidade de experimentar produtos, levar o presente na hora e aproveitar promoções presenciais continua atraindo consumidores, especialmente aqueles que deixam a compra para os últimos dias.

O comércio eletrônico, por sua vez, mantém participação importante, principalmente para consumidores que buscam comparar preços ou aproveitar ofertas em grandes marketplaces.

Pix ganha espaço

Outra tendência observada pelo varejo é o avanço do Pix como forma de pagamento. A modalidade vem conquistando espaço por oferecer rapidez nas transações e facilidade para consumidores e comerciantes.

Mesmo assim, cartões de crédito seguem entre as principais formas de pagamento, especialmente para compras parceladas.

Classes de maior renda lideram intenção de compra

O levantamento também mostra diferenças no comportamento dos consumidores conforme a renda e o nível de escolaridade.

Entre pessoas das classes A e B, metade pretende comprar presentes para o Dia dos Pais. O mesmo percentual é registrado entre consumidores com ensino superior.

Nas classes D e E, a intenção de compra chega a 37%, enquanto entre pessoas com ensino fundamental o índice é de 33%.

Compras de última hora devem aquecer o comércio

A expectativa do setor é que boa parte das vendas aconteça nos dias que antecedem o Dia dos Pais. Historicamente, muitos consumidores deixam a escolha do presente para a última semana, aumentando o movimento em lojas, shoppings e centros comerciais.

Para os lojistas, a combinação entre aumento do gasto médio, maior circulação de consumidores e campanhas promocionais deve contribuir para um desempenho positivo do varejo em uma das principais datas comemorativas do segundo semestre.

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