Por Redação Tribuna do Planalto em 23/07/2026 - 06:04
A cidade de Goiânia foi escolhida para receber uma ação especial da marca de uísque Old Parr, da Diageo, em homenagem à cantora Marília Mendonça (1995-2021). A iniciativa começou nesta quarta-feira (22) e contempla cinco bares que possuem ligação com a trajetória da artista, considerada um dos maiores nomes da música sertaneja no Brasil.
A homenagem faz parte da estratégia da empresa para fortalecer a presença da marca junto ao público sertanejo, segmento que, segundo a Diageo, apresenta um perfil de consumo voltado para produtos de maior valor agregado e tíquete médio mais elevado. A ação em Goiânia integra o patrocínio da Old Parr à série documental “Marília Mendonça: Sentimento Louco”, produzida pelas empresas Chatrone e Kromaki, com direção de Susanna Lira e estreia prevista para outubro de 2026 no Prime Video.
De acordo com a companhia, a campanha foi desenvolvida em parceria com a agência AlmapBBDO e a Amazon Ads, reunindo diferentes formatos de divulgação, como vídeos, conteúdos em áudio e ativações presenciais. A proposta é aproximar a marca dos consumidores por meio de experiências ligadas ao universo da música sertaneja e à memória da cantora, cuja carreira teve forte ligação com Goiânia e o estado de Goiás.
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A Diageo afirma que a homenagem realizada na capital goiana é apenas a primeira de uma série de iniciativas previstas para os próximos meses dentro do mesmo projeto. A expectativa é ampliar a conexão da marca com fãs do gênero sertanejo em diferentes regiões do país.
Segundo Gabriel Garcia, diretor de uísque e luxo da Diageo no Brasil, o mercado sertanejo tem acompanhado mudanças importantes no comportamento dos consumidores. “O sertanejo acompanha transformações significativas no comportamento do consumidor”, afirmou o executivo ao comentar a estratégia da empresa.
A aposta da Diageo ocorre após um período de crescimento no mercado brasileiro. Conforme dados divulgados pela companhia, as marcas Old Parr e Johnnie Walker estiveram entre as responsáveis pelo aumento de 18% nas vendas líquidas da empresa no Brasil no ano fiscal encerrado em junho do ano passado. O desempenho reforça a importância do segmento premium para a fabricante e explica o investimento em campanhas voltadas a públicos específicos, como os admiradores da música sertaneja.
Ao escolher Goiânia para iniciar a ação, a empresa também reforça a relevância da capital goiana como um dos principais polos da música sertaneja brasileira e como símbolo da trajetória artística de Marília Mendonça, cuja influência continua mobilizando fãs e inspirando projetos culturais e comerciais mesmo anos após sua morte.
