Por Fábio Prado em 29/09/2026 - 17:00
Em mensagem focada na economia da atenção, o Pontífice alerta para os perigos do sensacionalismo digital e convida a uma conversão do olhar, com atenção e amor ao outro.
O Papa Leão XIV escolheu o tema “Um novo olhar: ‘prestar atenção’ na era do clickbait” para o 61º Dia Mundial das Comunicações Sociais, que será celebrado em 2027. O anúncio foi feito nesta terça-feira (29), dia em que a Igreja recorda os Santos Arcanjos Miguel, Gabriel e Rafael. Em muitos países, a data será celebrada em 9 de maio de 2027.
A expressão “clickbait” significa “caça-cliques”. O termo é usado para descrever páginas que utilizam títulos chamativos ou sensacionalistas com o objetivo de atrair o maior número possível de usuários, conduzindo-os a conteúdos que não correspondem ao que foi anunciado. A prática não tem a intenção de informar, mas de gerar o maior volume possível de cliques, visualizações e engajamento, que se transformam em receita para portais e redes sociais.
Segundo o comunicado do Dicastério para a Comunicação, a economia da atenção, com sua luta por instantes de interesse em meio ao fluxo rápido e interminável de conteúdos, está transformando não apenas as capacidades cognitivas das pessoas, mas também a profundidade da comunicação interpessoal.
A nota do organismo vaticano explica que o Papa convida a uma conversão do olhar. “Só assim conseguiremos ver o mundo, os outros e também nós mesmos como Cristo nos vê: chamados pelo nome e amados. A nossa comunicação muda quando o nosso olhar opta por encontrar o outro em vez de o julgar”.
O Dicastério destaca ainda que a falta de uma verdadeira atenção, alimentada pela cultura digital, habituou as pessoas a uma rotina de reações imediatas, a uma superficialidade nas relações e a uma facilidade em rotular e rejeitar os outros. A atenção, no entanto, é apresentada como uma forma preciosa de generosidade. A palavra “atenção” deriva de “ad-tendere”, que significa tender em direção ao outro e à verdade.
“Comunicar não é captar nem vender a atenção, mas guardá-la como um recurso precioso de relação. Para comunicar na era do clickbait, somos chamados a ‘prestar atenção’, a redescobrir uma higiene da atenção”, ressalta o comunicado. O texto conclui sublinhando que a comunicação não se resume apenas a palavras, mas envolve a pessoa na sua totalidade e pede que se volte a olhar, ouvir e sentir.
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