Por Redação Tribuna do Planalto em 09/10/2025 - 09:40
Pela primeira vez, as TVs conectadas à internet ultrapassaram os celulares como principal meio de acesso ao YouTube no Brasil. O dado marca uma mudança importante no comportamento digital dos brasileiros e reforça o crescimento do consumo de conteúdo por meio das chamadas “telas grandes”.
As informações foram apresentadas durante o Brandcast 2025, evento promovido pelo próprio YouTube, com base em um estudo da Kantar IBOPE Media, por meio da ferramenta Cross Platform View. O levantamento mostra que, entre os adultos com mais de 18 anos, o YouTube é atualmente o serviço de streaming mais assistido em televisores no país, superando concorrentes como Netflix, Prime Video e Globoplay.
Segundo estimativas apresentadas no evento, mais de 80 milhões de brasileiros já assistem regularmente à plataforma por meio de suas TVs. Esse número vem crescendo à medida que os televisores com acesso à internet se tornam mais populares e acessíveis, permitindo que os usuários acompanhem vídeos, transmissões e séries com qualidade e conforto semelhantes aos dos serviços tradicionais de TV por assinatura.
A mudança de perfil do público reflete também uma transformação na experiência de consumo. Antes associada ao uso individual no celular, a plataforma agora conquista espaço no ambiente doméstico e familiar. “A tela grande virou o principal ponto de encontro da audiência”, destacou o YouTube durante o evento.
Além da mudança de comportamento, a empresa anunciou novos investimentos no Brasil, incluindo produções originais, como novelas, reality shows e versões nacionais de formatos internacionais, a exemplo do “Tiny Desk”, sucesso da NPR nos Estados Unidos.
Com a popularização das smart TVs, o YouTube consolida sua presença tanto no entretenimento quanto na publicidade digital. A tendência indica que o consumo coletivo de vídeos online deve se fortalecer ainda mais nos próximos anos, transformando a forma como os brasileiros se relacionam com o conteúdo digital e com os criadores que dominam essa nova vitrine.
