Por Redação Tribuna do Planalto em 23/03/2026 - 14:19
O Google, líder isolado no mercado de publicidade digital voltado a buscas, acaba de ganhar um concorrente à altura: os anúncios no ChatGPT. A OpenAI iniciou em fevereiro os testes do novo espaço para anúncios nos Estados Unidos, integrando propagandas ao contexto de conversa do assistente virtual. Diferente dos modelos tradicionais baseados em palavras-chave, o sistema apresenta produtos conforme as perguntas feitas pelos usuários, tornando a publicidade mais contextual e baseada em intenção explícita.
Segundo Leopoldo Jereissati, CEO da All Set Comunicação, os anúncios no ChatGPT representam uma nova camada na jornada do consumidor. “A publicidade tende a ser mais contextual, baseada em intenção explícita e integrada à resposta, e não apenas exibida”, explica. Com 800 milhões de usuários mensais, a plataforma pode transformar a forma como marcas se conectam com o público, privilegiando empresas que oferecem soluções objetivas e informações úteis, em vez de mensagens vagas ou puramente de branding.
No Brasil, o mercado de publicidade digital movimentou R$ 37,9 bilhões em 2024, representando cerca de 60% de todo o investimento em mídia no país, segundo pesquisa do IAB Brasil. Desse total, 28% foram alocados em busca (Search), segmento onde o ChatGPT agora entra como concorrente direto do Google. Jereissati destaca que, para o varejista, a chave do sucesso nos anúncios no ChatGPT será a clareza da proposta de valor e a coerência entre promessa e entrega.
A expectativa do mercado é que os preços sigam modelos de leilão semelhantes aos da busca patrocinada, com custos variáveis conforme concorrência e nicho. Embora ainda não haja previsão de lançamento no Brasil, o especialista recomenda que empresas de todos os portes comecem a se preparar. “Pequenas empresas devem enxergar com curiosidade e oportunidade de competir por relevância. Médias e grandes, por sua vez, já entram na fase de teste e aprendizado”, conclui Jereissati, lembrando que seis em cada dez consumidores prestam mais atenção a anúncios em ambientes nos quais confiam.
