Por Carlos Nathan Sampaio em 21/09/2026 - 09:55
A Prefeitura de Luziânia publicou em seu site oficial, na última semana, uma notícia sobre a inauguração de uma loja da Wepink, marca privada de cosméticos da influenciadora Virgnia Fonseca. A chamada destaca a empresa e a nova unidade, sem mencionar a participação do prefeito Diego Sorgatto no título. Ele aparece apenas no texto, que também traz uma declaração sua elogiando o investimento.
A escolha editorial chama atenção pelo uso de um canal institucional da Prefeitura para dar visibilidade a um negócio específico. A publicação informa que a unidade é a maior loja física da franquia no Brasil, apresenta a razão apontada pela proprietária para investir em Luziânia e termina afirmando que a chegada da marca reforça o comércio local. O texto não explica qual critério levou a administração a divulgar esse empreendimento em particular no espaço oficial do município.
Segundo a publicação, a loja começou a funcionar com oito colaboradores e pretende atender consumidores de Luziânia e do Entorno Sul. A proprietária, Margareth, mãe da influenciadora Virginia Fonseca, atribuiu a escolha da cidade ao potencial de vendas pela internet e ao mercado consumidor da região.
Diego Sorgatto compareceu à inauguração acompanhado da esposa, Helena. No texto da Prefeitura, o prefeito afirma que a abertura da unidade representa investimento e geração de empregos. A informação sobre os ditos oito postos de trabalho, porém, não esclarece por que a inauguração de uma franquia privada recebeu uma publicação dedicada no site institucional.
A reportagem procurou a Prefeitura de Luziânia para saber qual foi a justificativa para divulgar a loja no portal oficial e quais critérios orientam publicações sobre empresas privadas. Vale lembrar que a promoção de um negócio privado em um site público (como portais de prefeituras, canais governamentais ou plataformas de empresas estatais) é um tema complexo que envolve regras rígidas de compliance, ética e legislação.Em geral, a publicidade direta de empresas privadas em canais públicos é proibida ou severamente restrita para garantir os princípios da impessoalidade e da moralidade na administração pública.
A administração municipal não respondeu até a publicação desta matéria. O espaço permanece aberto para manifestação.
