Por Danilo Santana em 15/01/2026 - 11:26
O jovem Roberto Farias, que ganhou repercussão nacional após ser deixado para trás durante a descida do Pico Paraná na virada do ano, tornou-se o novo protagonista de uma campanha do Burger King (confira completo clicando aqui). No comercial, a marca usa humor para revisitar o episódio e transformar o “abandono” em uma reviravolta positiva.
Na peça publicitária, o narrador relembra que Roberto, conhecido como Betinho, passou cinco dias perdido na trilha, sem se alimentar. Enquanto isso, pessoas próximas faziam piadas sobre a situação nas redes sociais. Em tom irônico, o vídeo destaca que, apesar de tudo, a história teve um final feliz.
As imagens mostram o jovem comendo em silêncio dois Whoppers grandes. Ao mesmo tempo, a narração reforça que, por motivos evidentes, ele não vai dividir o lanche com ninguém. Assim, a marca associa o episódio a uma mensagem de superação com humor.
A campanha rapidamente ganhou força nas redes sociais. Em menos de 15 horas após a publicação, o vídeo ultrapassou três milhões de visualizações. Além disso, os seguidores entraram na brincadeira e celebraram a virada na história de Roberto.
Nos comentários, frases como “o humilhado será patrocinado”, “o choro dura cinco noites, mas a alegria vem pela manhã” e “deram o reconhecimento para a pessoa certa” dominaram as interações. Dessa forma, o público reforçou o tom bem-humorado da ação.
Relembre o que aconteceu
O caso que inspirou a propaganda ocorreu entre o fim de 2025 e começo deste ano, 2026. Roberto e e uma amiga iniciaram a trilha do Pico Paraná no dia 31 de dezembro e alcançaram o cume já na madrugada de 1º de janeiro. Durante a descida, o jovem teria passado mal, ficou para trás e acabou se perdendo no trajeto.
O alerta às autoridades partiu do analista jurídico Fábio Sieg Martins, um dos montanhistas que encontrou Roberto e a amiga dele durante o percurso. Ao retornar ao acampamento-base e perceber a ausência do jovem, Fábio acionou o Corpo de Bombeiros assim que conseguiu sinal de celular.
Em entrevista, ele relatou o momento em que percebeu que algo estava errado. Segundo o montanhista, ao chegar ao acampamento A1, encontrou apenas a amiga de Roberto na barraca e, ao questioná-la sobre o paradeiro dele, ela não soube responder. A partir disso, o grupo suspeitou que o jovem tivesse se desorientado e imediatamente iniciou os procedimentos de resgate.
Agora, meses depois, a história que começou como um episódio de tensão e mobilizou equipes de busca ganhou um novo capítulo, desta vez marcado pelo bom humor e pela transformação do “abandonado” em estrela de uma grande campanha publicitária.
