Por Luciano Cardoso em 21/08/2026 - 07:21
Há alguns anos seria difícil imaginar que uma parcela tão significativa do orçamento das famílias brasileiras pudesse ser desviada, silenciosamente e em poucos cliques, do supermercado, da farmácia, do vestuário, do lazer, da prestação da casa, do pequeno comércio e até mesmo do pagamento de dívidas para alimentar plataformas de apostas. Hoje, entretanto, essa é uma realidade que precisa ser enfrentada sem preconceitos, mas também sem eufemismos. O crescimento vertiginoso das chamadas bets transformou aquilo que durante muito tempo foi apresentado como simples entretenimento em uma questão econômica, social, familiar e, cada vez mais, de saúde pública.
Os números ajudam a dimensionar o problema. Levantamento reunido a partir de dados da Confederação Nacional do Comércio e do Banco Central aponta que o volume movimentado pelas apostas on-line no Brasil teria saltado de aproximadamente R$ 4 bilhões para R$ 30 bilhões por mês em apenas três anos. Entre janeiro de 2023 e março de 2026, estima-se que o impacto sobre o varejo tenha alcançado R$ 143,8 bilhões, cifra comparada ao faturamento de dois Natais inteiros do comércio brasileiro.
É necessário fazer uma distinção importante, pois falar em R$ 30 bilhões movimentados mensalmente não significa afirmar que todo esse dinheiro seja definitivamente perdido pelos apostadores, porque parte retorna sob a forma de prêmios. Ainda assim, o documento analisado aponta saldo negativo superior a R$ 36 bilhões em um ano, correspondente aos recursos retidos pelas empresas depois do pagamento das premiações. O problema econômico, portanto, permanece gigantesco. Mas talvez seja ainda mais preocupante perceber de onde esse dinheiro está saindo.
O brasileiro não descobriu subitamente uma renda adicional de dezenas de bilhões de reais para apostar. O dinheiro utilizado nas plataformas é, em grande medida, o mesmo dinheiro que antes disputava espaço no orçamento familiar com alimentação, medicamentos, vestuário, transporte, lazer, educação, prestações e pagamento de dívidas. Quando uma parcela crescente dessa renda migra para as apostas, inevitavelmente alguém deixa de recebê-la. E esse alguém frequentemente é o comércio.
A padaria vende menos. O supermercado perde consumo. A loja de roupas posterga vendas. O restaurante recebe menos famílias. O pequeno comerciante sente a retração no caixa. O prestador de serviços perde demanda. A dívida deixa de ser paga. O crédito deteriora-se. E aquilo que inicialmente parece uma decisão individual do apostador começa a produzir consequências coletivas.
Os dados reunidos no levantamento apontam justamente para a corrosão do orçamento doméstico, especialmente entre famílias de menor renda, acompanhada do aumento da inadimplência. É nesse ponto que a discussão sobre as bets deixa de ser apenas uma questão de liberdade individual e passa a interessar diretamente à política econômica e social.
Há algo particularmente inquietante nesse fenômeno: vende-se permanentemente a possibilidade da vitória, enquanto a estrutura econômica do negócio somente existe porque, no conjunto, os apostadores perdem. Se todos ganhassem, não haveria indústria de apostas.
Essa constatação elementar desaparece diante de uma publicidade extremamente sofisticada, presente em transmissões esportivas, camisas de clubes, redes sociais, aplicativos e conteúdos produzidos por influenciadores. O consumidor não é permanentemente lembrado das multidões que perderam. Ele é atraído pela excepcionalidade daquele que ganhou.
A promessa é poderosa porque dialoga diretamente com uma sociedade marcada por dificuldades econômicas e desejo de ascensão rápida. Para alguém pressionado por dívidas, uma aposta pode parecer uma possibilidade de solução. Depois da primeira perda, surge a tentação de recuperar o dinheiro. Uma nova aposta é realizada. Depois outra. E outra.
É justamente essa percepção que torna significativa a opção feita pelo próprio legislador brasileiro. A Lei nº 14.790/2023, responsável pela disciplina das apostas de quota fixa, proíbe expressamente publicidade que sugira que apostar possa constituir alternativa ao emprego, solução para problemas financeiros, fonte de renda adicional ou forma de investimento financeiro. A lei, portanto, reconheceu o risco. A questão que se apresenta à sociedade é saber se apenas reconhecer esse risco será suficiente.
Existe uma dimensão ainda mais grave. Para determinadas pessoas, o jogo deixa progressivamente o território da diversão e ingressa no campo da compulsão. A ludopatia, ou transtorno do jogo, compromete a capacidade de controle sobre o comportamento de apostar e pode desencadear consequências devastadoras.
Não se trata simplesmente daquele que “não soube parar”. Essa interpretação excessivamente simplista transfere integralmente para o indivíduo um problema muito mais complexo. Estamos diante de plataformas disponíveis 24 horas por dia, dentro do telefone celular, com pagamentos instantâneos, estímulos permanentes, recompensas visuais e mecanismos tecnológicos capazes de tornar praticamente inexistente a distância entre o impulso e a aposta.
O próprio marco legal brasileiro demonstra a seriedade da questão. A Lei nº 14.790/2023 exige dos operadores políticas de “jogo responsável e prevenção aos transtornos de jogo patológico”. A legislação também determina o monitoramento de gastos, padrões de gastos, tempo utilizado no jogo e indicadores de comportamento dos apostadores, além da disponibilização de mecanismos de limitação do tempo de utilização das plataformas.
Mais significativo ainda, a legislação brasileira atualmente proíbe a participação como apostador da pessoa diagnosticada com ludopatia por profissional de saúde mental habilitado. Não estamos, portanto, falando apenas de uma preocupação moral sobre jogos de azar. Estamos diante de um risco reconhecido pelo próprio ordenamento jurídico.
E as consequências não terminam na conta bancária. A compulsão pode chegar ao relacionamento conjugal, provocar conflitos familiares, comprometer reservas financeiras construídas durante anos, gerar empréstimos, endividamento, ocultação de despesas e deterioração das relações pessoais. E começa também a atravessar a porta das empresas.
O empregado excessivamente envolvido com apostas pode permanecer conectado às plataformas durante o expediente, perder concentração, comprometer produtividade, acumular dívidas, buscar empréstimos sucessivos e transportar para o ambiente profissional a ansiedade decorrente das perdas financeiras. Um problema aparentemente particular começa, então, a produzir efeitos sobre relações de trabalho e organizações inteiras.
O Brasil optou por regulamentar o mercado. A Lei nº 14.790/2023 estabeleceu regras para exploração das apostas de quota fixa, autorização dos operadores, fiscalização, publicidade, proteção dos apostadores e mecanismos destinados à prevenção do jogo patológico. Regular era necessário.
Mas existe uma diferença fundamental entre regulamentar uma atividade econômica e socialmente sensível e naturalizá-la como se fosse uma atividade de consumo qualquer. Esse talvez seja o ponto central do debate que precisa começar imediatamente.
A facilidade absoluta de acesso, a intensidade da publicidade, a associação das apostas com grandes eventos esportivos, a presença constante de celebridades e influenciadores e a instantaneidade proporcionada pelo Pix produziram um ambiente no qual apostar tornou-se extraordinariamente simples. Perder dinheiro também.
Por isso, não parece suficiente discutir apenas tributação, autorização de operadores ou combate às plataformas clandestinas. Será necessário avaliar permanentemente limites publicitários, mecanismos efetivos de autoexclusão, identificação precoce de comportamentos compulsivos, proteção de pessoas vulneráveis, educação financeira e digital, políticas públicas de prevenção e tratamento e instrumentos que dificultem a transformação da aposta ocasional em comportamento patológico.
A própria legislação determina que o apostador seja adequadamente informado não apenas sobre as regras do jogo, mas também sobre os riscos de perda dos valores apostados e sobre os transtornos decorrentes do jogo patológico. Esse dever de informação precisa deixar de ser apenas uma advertência formal escondida na tela e tornar-se política pública efetiva.
Talvez ainda não tenhamos compreendido completamente a dimensão do fenômeno que está diante de nós. O Brasil assistiu, em pouquíssimo tempo, à construção de um mercado bilionário baseado na transferência cotidiana de recursos de milhões de pessoas para plataformas digitais. O crescimento foi tão rápido que a sociedade ainda tenta compreender as consequências enquanto elas já começam a aparecer no comércio, nas famílias, no endividamento e no ambiente de trabalho.
Não se propõe aqui demonizar quem eventualmente aposta, tampouco ignorar que se trata de atividade econômica atualmente regulamentada. O que não parece razoável é tratar como absolutamente normal que dezenas de bilhões de reais atravessem mensalmente as telas dos celulares brasileiros sem que se discuta, com a mesma intensidade, quanto desse dinheiro está deixando de comprar comida, medicamentos, roupas, serviços e qualidade de vida.
As bets não criaram as dificuldades econômicas das famílias brasileiras. Mas podem agravá-las profundamente quando oferecem a ilusão de que justamente a aposta poderá resolvê-las. Esse paradoxo talvez seja a face mais perigosa do problema. A pessoa endividada aposta porque precisa de dinheiro. Perde porque aposta. E volta a apostar porque precisa recuperar aquilo que perdeu.
Quando esse círculo se fecha, já não estamos falando simplesmente de entretenimento. Estamos falando de famílias, de saúde, de comércio, consumo, produtividade e endividamento, estamos falando de bilhões de reais, e sobretudo, de um problema que provavelmente ocupará governos, empresas, profissionais de saúde, juristas e famílias brasileiras durante muitos anos.
A pergunta que precisa ser feita agora não é se as apostas on-line vieram para ficar. Tudo indica que vieram. A verdadeira pergunta é outra: quanto a sociedade brasileira estará disposta a perder antes de compreender que o custo das bets não pode ser medido apenas pelo dinheiro que desaparece de uma conta bancária?
